Souvent sur les réseaux sociaux, plusieurs internautes sont en quête d’engagement. Les internautes à la recherche des likes, des réactions, des partages mais aussi des abonnés sur leurs propres comptes ou leurs pages, ils publient des annonces suscitant une attention particulière d’utilisateurs. L’engagement est l’interaction avec votre communauté en réponse à vos posts. Le but étant de booster les likes, les commentaires, les partages, les followers pour se faire de l’argent.
C’est dans ce cadre qu’une annonce publiée en date du 06 janvier 2022 par la page Jrjunior+243 affirme qu’il n’existe aucun pays au monde avec quatre lettres. Attention, cette publication est une très fausse annonce. Il existe plusieurs pays au monde contenant 4 lettres.
« Il n’existe aucun pays au monde avec 4 lettres », écrit par la page Jrjunior+243. Cette infox devenue très virale sur le réseau social Facebook a cumulé 11206 mentions j’aime et 4600 commentaires en seulement 24 heures.
Plusieurs pays à 4 lettres existent
Pour s’en rendre compte, il suffit de taper sur le moteur de recherche Google les mots clefs « Pays à 4 lettres » pour répertorier un nombre élevé de ces pays. Comme résultat, nous avons trié les pays ci-après :
– Togo
– Cuba
– Siam
– Inde
– Mali
– Laos
– Iran
– Iraq
– Oman
Qu’est-ce que l’engagement bait sur Facebook ?
L’engagement bait consiste à inciter les personnes à interagir avec une publication (mention j’aime, commentaire, partage) pour augmenter artificiellement son engagement et ainsi accroître sa portée. Nous vous partageons ici l’article écrit par Isabelle Matthieu, que vous pouvez retrouver ici.
En 2017, le réseau social a indiqué une lutte active contre 5 types d’engagement bait, au moyen d’un modèle d’apprentissage automatique capable d’identifier ces comportements répréhensibles.
Et aujourd’hui, l’engagement bait dépend des règles applicables au fil d’actualité.
Que risquez-vous si vous recourez à l’engagement bait ?
Une diminution de la portée des publications concernées. Puis, si vous utilisez souvent ces tactiques, une rétrogradation de votre Page Facebook dans le fil d’actualité.
Pour éviter toute interrogation ultérieure, notez que ces sanctions sont en place en France depuis le 4 avril 2017.
Maintenant, voyons en détail quels sont les 5 types d’engagement bait concernés.
1. « Engagement bait » : l’incitation aux Réactions
Introduites en 2016, les Réactions sont une extension du bouton J’aime, qui permet d’exprimer une émotion sur une publication.
Situées en-dessous des posts, les Réactions sont au nombre de 6 : J’aime, J’adore, Haha, Wouah, Triste, Grrr.
D’une manière générale, Facebook n’autorise pas leur utilisation pour inciter les personnes à réagir à une publication.
Par exemple, vous ne pouvez pas demander aux utilisateurs d’employer la Réaction J’aime pour indiquer leur accord avec le contenu de votre publication : « cliquez sur J’aime si vous êtes d’accord ».
facebook-engagement-bait-reactions-baiting
2. « Engagement bait » : l’incitation au vote
Facebook sanctionne aussi l’utilisation des Réactions dans les 2 situations suivantes :
Les mécanismes de vote
Les sondages dans les vidéos où l’ensemble du flux est « constitué d’images graphiques statiques ou qui tournent en boucle »
Dans l’exemple ci-dessous, vous êtes en mesure de choisir une Réaction pour voter de 4 manières différentes selon votre situation.
Facebook engagement bait vote baiting
Dans d’autres cas, vous êtes invité à voter lors d’une vidéo en direct comportant un compteur qui met à jour en temps réel le nombre de chaque Réaction proposée.
Facebook engagement live video bait vote baiting
Mais cette règle ne concerne pas seulement les Réactions, et s’applique aussi aux commentaires, partages et autre moyen représentatif de vote.
3. « Engagement bait » : l’incitation au commentaire
En 2018, Mark Zuckerberg a clairement exprimé son souhait de voir sur la plateforme des interactions significatives entre les personnes.
Depuis, générer des commentaires, de préférence entre les utilisateurs, est devenu un objectif important pour la création d’engagement.
Mais, demander de publier des commentaires avec des réponses spécifiques (mots, nombres, phrases, emojis) ne s’inscrit pas dans cette démarche.
Facebook engagement bait comment baiting
Ainsi, dans la publication ci-dessus, le fait de répondre Oui à la question posée n’apporte aucune information qui favorise une conversation intéressante ou authentique.
4. « Engagement bait » : l’incitation au partage
Il fut un temps où le partage était l’action la plus recherchée par les marques.
D’une part, elle permettait l’exposition directe d’une publication auprès des amis des fans. D’autre part, l’algorithme de Facebook lui était favorable.
Mais ça, c’était avant 2018 (comme nous venons de le voir plus haut).
Facebook engagement bait partager
Toujours est-il, inciter les utilisateurs à partager une publication, dont l’objectif final n’est pas la communication d’un contenu intéressant mais la participation à une opération, reste une action proscrite.
Dans le cas présent, la publication impose de partager le contenu pour avoir une chance de gagner une voiture.
Pour rappel, les promotions ou concours sont soumis à une réglementation spécifique. Il est notamment stipulé que vous ne pouvez pas partager un contenu sur votre profil ou celui de vos amis afin de participer à une promotion.
5. « Engagement bait » : l’incitation à l’identification
Lorsque vous identifiez une personne, le contenu concerné peut ensuite être partagé avec la personne identifiée ainsi que ses amis.
Ainsi, lorsque vous taguez un ami dans une photo sur laquelle il figure, cela a du sens.
Ce qui a en revanche moins de sens, c’est de demander aux personnes d’identifier leurs amis alors qu’ils ne sont pas directement concernés par la publication, comme dans le post ci-dessous.
Facebook engagement bait identification
La demande d’identification peut porter sur la photo ou les commentaires. Mais au final, le résultat est le même.
